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发布于:2018-02-10 07:09来源:本站 作者:本站 点击:

要做第二个昔日头条 百度信息流“自卫战”

张靖超

一场“百头大年夜战”将百度和昔日头条在信息流方面的暗斗摆在了聚光灯下。

昔日头条日活过亿;而百度第三财季财报表露,日活也过亿。如此来看两家旗敌相当,难分别足。

百度方面,依附搜刮引流+智能推荐,一年就将信息流分发日活做到亿级,在逐步离开O2O、游戏等泥沼以后,信息流成为百度一件重要的兵器。

“公司在客岁裁撤了很多部分,然则内容方面却在赓续加强,并且还在赓续招兵买马。”一名在2014年进入百度任职的员工向《中国运营报》记者如是说。

在大年夜换血的2017年,信息流成为百度的亮点被推下台前。

百度2017年第二财季财报显示,资讯流告白支出每天达到3000万元,而在一季度末这个数字才1000万元。到第三财季,当季百度完成营收235亿元人平易近币,同比增长了29%,已有逾越14万家企业成为百度信息流的告白主,其信息流营业以Q3事迹为基准的年化支出逾越10亿美元。

“信息流属于浅人工智能范畴,其带来的告白更精准,也是将来趋势,假设百度的信息流做不起来,那么不只使营收遭到大年夜幅影响,并且人工智能的应用也只能是想象和神往。” 中国电子商务协会搜集营销研究中间专家委员唐兴通说。

计谋调剂

之前的一年,关于百度是异常关键的一年。从2017年1月17日开端,陆奇加盟,担负百度集团总裁兼COO、百度董事及董事会副主席,重要担任产品、技巧、发卖及市场运营。尔后,百度开端了一系列大年夜刀阔斧的改革。

2017年2月8日,未出正月,200多人的医疗事业部被裁撤;2017年2月16日,百度宣布全资收买渡鸦科技;2017年3月1日,百度整分解立智能驾驶事业群组;3月22日,百度首席迷信家吴恩达宣布离职,第二天,百度随即宣布整分解立AI技巧平台体系,由百度搜刮营业群组副总裁王海峰担任。

一系列举措,让百度在人工智能的门路上越走越远,而随后出售百度外卖,也宣布了百度正在逐步加入2015年时鏖战的O2O疆场。

在调剂同时,陆奇也在为百度寻觅着新的营业支撑点。2017年4月,陆奇提出百度的主航道是信息流和人工智能两大年夜营业,代表百度的将来。

“金融营业自力应当是曾经肯定的了,除人工智能以外,如今信息流是公司很看重的营业范畴。”上述百度员工向本报记者泄漏,内容是百度近几年来一向没有缩减预算,并逐步在公司取得更大年夜话语权的范畴。

在本年1月21日揭幕的IF2018极客公园创新大年夜会上,百度公司CEO李彦宏表示,最好信息流有信息分发和社交分发。

“信息流做的是资讯的分发,然则想要做好,必须要完成精准分发,深刻懂得用户。”在给本报记者的答复中,百度如许说道。

翻阅自2013年以来百度财报发明,其营收构成历来只要在线搜集营销办事和其他办事两大年夜板块构成,个中在线搜集营销办事的占比近年来呈下滑趋势,但一向以来仍保持在80%以上。

“实际上,所谓在线搜集营销办事支出根本由告白支出构成,之前的竞价排名、搜刮也是一种信息流,不过并未停止更精细化的梳理。”北京中清研信息技巧研究院副院长赵振营说,“与之前比拟,如今的信息流除大年夜众所熟知的内容分发外,还有来自物联网的信息流,但变现形式根本是依附告白。”

内容分发

2017年伊始,李彦宏的一封长达6000多字的外部信,强调百度要重新聚焦“内容分发”。

“百度从本质下去讲,最核心的器械照样在做内容的分发。”李彦宏说,全部世界一向在变更,从PC互联网到移动互联网,移动互联网产生很多超等APP,内容愈来愈多被封装在微信、微博里。

从承载着百度信息流的APP手机百度在之前一年内屡次迭代,可以看出些许变更。

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