2016年中国社交应用用户行动研究申报
2017年12月27日 13:21来源: 作者:
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近日, 中国互联搜集信息中间(CNNIC)发布《2016年中国社交应用用户行动研究申报》(以下简称《申报》)。本次《申报》除持续反应中国社交应用用户范围、用户属性及其抵消息资讯、搜集购物、搜集视频等相干家当影响外,增长对2016年社交行业热点搜集直播市场的存眷,并拔取QQ空间、微博、微信同伙圈等典范社交应用,对用户行动做深刻比较分析,力争周全、客不雅、精确地反应社交应用市场的生长情况。

一、社交应用市场产品类型丰富,呈多样化生长趋势

以后社交应用市场重要包含即时通信对象、综合社交应用和垂直细分社交应用。即时通信对象以微信、QQ为重要代表,重要满足用户交换互动的社交需求,应用率在90%阁下;综合社交应用以新浪微博、微信同伙圈、QQ空间为代表,重要满足用户进一步展示自我、熟悉他人的社交需求,应用率介于即时通信对象和垂直社交应用之间;垂直社交应用重要包含婚恋社交、社区社交、职场社交等种别,在特定范畴为用户供给社交关系连接,用户相对小众,除百度贴吧应用率(34.4%)相对较高外,其他应用的应用率都在10%以内。

2、典范综合社交平台在产品定位、社交关系慎密度、分享内容上差别明显

综合社交应用外部,微信同伙圈、QQ空间是以即时通信对象为基本衍生出的社交办事,在社交关系上都侧重熟人社交,趋势于经过过程分享小我生活信息来促进同伙间的互动、促进彼此情感,网平易近应用率分别为85.8%67.5%,逐步以办事群体年纪段的不合拉开差距;新浪微博重要基于社交关系来停止信息传播的地下平台,网平易近应用率为37.1%,用户应用目标主如果懂得消息资讯和热点、兴趣信息,存眷的内容相对地下化,社交关系上更侧重于陌生人社交。

3、社交应用媒体属性加强,成为热点事宜传播的重要门路

截至201612月,近一半的搜集社交用户经过过程社交应用来获得消息,高于应用手机消息客户端、专业消息资讯网站获得消息的比例,社交应用成为网平易近获得消息资讯、传播热点事宜的重要渠道。社交应用的属性决定了进入关系圈内停止分享的话题多是圈内热点或合营存眷、感兴趣的话题,用户经过过程这些渠道能更快接触到正在产生的热点事宜,经过过程社交应用对热点事宜停止分享和评论辩论,一方面打造了多元化、互动化的消息浏览体验,另外一方面也晋升了用户黏性和用户应用率。

四、用户在社交应用上的视频花费习气养成,社交应用成视频内容分享的重要平台

社交应用成为视频内容的重要播放平台。在用户端,截至201612月,84.4%的用户经过过程社交应用收看搜集视频节目,59.4%的用户在社交应用上分享或转发过搜集视频节目,较2015年晋升20.8个百分点,用户在社交应用上的视频花费习气曾经养成。在企业端,主流社交应用网站对视频内容的看重程度加大年夜,视频内容播放量敏捷增长,以微博为例,2016年第3、四时度微博上视频日均播放量同比增长740%713%。社交应用应用用户关系链,带动视频内容传播的同时,视频内容对社交应用也有反哺感化,晋升了社交平台的内容丰富度、互动频率和用户黏性。

五、社交应用纷纷引入直播功能,在晋升用户活泼度的同时也带来支出快速增长

2016年,直播功能成为社交平台标配。截至201612月,3.44亿的直播用户中,24.4%的人经过过程社交平台来收看直播,直播成为新的用户交换方法。社交与直播相结合,一方面丰富了社交应用的内容和情势,带动用户活泼度和用户黏性增长;另外一方面以虚拟礼品为主的直播贸易形式与社交应用停止融合,带动社交应用支出快速增长,如社交平台“陌陌络直播营业仅上线一年支出就占到全体营收的79.1%

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