2010年中国网平易近搜集视频应用研究申报
2011年02月22日 12:08来源: 作者:
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  2010年2月22日,中国互联搜集信息中间(CNNIC)在京发布《2010年中国网平易近搜集视频应用研究申报》(以下简称《申报》)。《申报》显示,截至2010年12月,国际搜集视频用户范围2.84亿人,在网平易近中的渗透渗出率为62.1%。搜集视频用户媒体花费习气正在产生改变,搜集视频媒体成为网平易近获得片子、电视、视频等数字内容的重要渠道。
  搜集视频用户市场快速增长,搜刮引擎和社交搜集的交互性成为重要推动力
  截至2010年12月,国际搜集视频用户范围2.84亿人,年增长4354万人,年增长率18.1%。
  搜集视频的快速增长离不开网平易近增长的带动感化。同时,搜刮引擎快速生长,作为互联网出口地位实在其实立,使其搜集视频网站流量导入的重要渠道;而搜集视频用户间分享行动加倍活泼,分享渠道加倍丰富。即时通信和SNS成为用户在互联网长停止视频分享的重要门路。经过过程即时通信聊天对象转发停止视频分享的用户比例达到49.3%,应用即时通信聊天对象上的视频分享功能的用户占比24.2%。SNS中的视频分享和转帖同样成为石友之间互动的重要方法。36.6%的用户在SNS上转发爱好的视频节目,29.9%的用户应用SNS的视频分享功能与石友停止视频分享。借助搜刮引擎的出口地位和社交搜集的交互性,搜集视频用户市场快速扩大。
  搜集接入条件有明显改良,在线视频成主流
  搜集视频用户中,98.7%的用户应用宽带接入看视频。个中,63%的搜集视频用户具有2M及以上的带宽接入,比2009年增长8.3个百分点,搜集视频用户的搜集接入条件有明显改良。
  随着带宽速度的进步,浏览器、客户端软件在线视频办事的完美,在线不雅看搜集视频的比例快速晋升,占比高达95.4%;找到须要的视频资本后,下载不雅看的用户占比47.6%。
  片子、电视剧视频需求为主,搜集消息时势报导、电视节目直播视频节目有较好的市场前景
  片子、电视剧是搜集视频用户最为爱好的内容,用户不雅看比例分别是92.6%和87.2%,位居用户收看搜集视频节目标前两位;消息、资讯、时势类的视频节目在2010年也比较受网平易近的喜爱,不雅看的用户比例达74.5%,位列第三位;电视直播类节目受迎接度位居第四位,收看比例达到67.8%。
  搜集视频在影视内容分发方面的渠道价值赓续晋升
  搜集视频用户媒体花费习气产生改变。对新片子上映时网平易近应用的媒体停止查询拜访显示,89.3%的搜集视频用户在新片子上映后去网上查找不雅看,31.9%的搜集视频用户会去片子院不雅看,买光盘不雅看的用户占17.5%,搜集视频成为新上映片子发行的重要弥补媒体。
  搜集视频对大年夜众媒体花费行动影响最为明显的另外一种视频节目就是电视剧节目标收看, 66.5%的搜集视频用户最爱好在网上看热播剧;而爱好在电视媒体上收看热播剧的用户占24.7%;爱好买光盘看热播剧的用户占7.6%。
  搜集视频上传用户不到2成,但原传内容上传比例达45.4%
  CNNIC《申报》显示,17.2%的搜集视频用户在之前半年曾上传过视频节目。个中,45.4%的用户上传过原创视频节目,包含本身、家人、同伙录制的视频节目,基于用户产生的原创视频节目进步了视频分享网站的用户活泼度。随着网平易近的“草根”原创力量在赓续强大年夜,搜集视频平台运营商须要一方面从技巧着手进步用户上传视频办事程度;另外一方面须要加大年夜对用户上传内容的审核力度,鼓励更多有价值的内容上传到互联网上。
  搜集视频付费市场缺乏6%,高清影视剧最受迎接
  CNNIC《申报》显示,只要6%的搜集视频用户在之前半年曾经付费收看过视频节目。非付费用户停止付费志愿查询拜访显示72.9%的用户习气了收费收看视频,将来没有付费志愿。
  最受用户爱好的是高清片子、电视剧,78.8%的付费用户在之前半年内曾付费收看太高清片子、电视剧;新上映的片子也比较受付费用户的迎接,77%的用户之前半年曾付费在网上收看过新上映的片子。
  高清视频市场用户需求度高、认知度低,播放速度满足度评价低
  用户看视频时最重要的三个请求:速度要快、内容要丰富、体验要高清,在用户选择最常常应用网站时,这三个身分的选择率分别是:24.6%、15.6%和13%。随着版权市场的标准、用户上传内容的增长和网站克己节目标增多更好地满足了用户对内容的需求,而速度和画面质量成为网平易近应用搜集视频需求常态。截至2010年12月,搜集视频用户中19.7%的用户之前半年内下载或在线收看太高清视频,用户范围约为5584万人。但整体用户对视频网站供给的高清视频认知程度缺乏,折半以上的搜集视频用户不知道高清视频。
  高清视频播放速度,也就是高清视频播放的流畅性满足度较低,这与今朝国际带宽资本的办事才能密切相干;对高清视频的画面清楚度的满足度评高于速度,然则从满足的比例来看,高清视频的画面体验仍有待于进步。
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